Chcąc prosto wyjaśnić czym są linki sponsorowane zacznę od tego, że wpisując szykaną frazę w wyszukiwarce (np. Google.pl) po wciśnięciu enter pojawiają nam się pewne wyniki. I tak, można podzieli ja na trzy grupy, dla czytelniejszego obrazu. Obszar pierwszy są to wszystkie wyniki wyszukiwań, które Google uznało za najtrafniejsze dla wpisanej fraz - pojawiły się tam w sposób naturalny. Natomiast po prawej stronie oraz nad naturalnymi wynikami wyszukiwań mamy obszar, gdzie znajdują się linki sponsorowane. I strony, które się tam znajdują już nie są wynikiem naturalnych procesów. Właściciele tych stron, zapłacili dla firmy Google za to, by być właśnie w tym miejscu.
Dlaczego jest tak ważne by być na szczycie wyników wyszukiwań? Po jakąkolwiek postacią? Otóż odpowiedź na to pytanie jest oczywista. Ponad 80% użytkowników Internetu szukając czegoś w wyszukiwarkach skupiają swój wzrok i koncentracje jedynie na pierwszych trzech wynikach. Praktycznie albo znajdują tam potrzebne informacje, których szukają albo, są już znużeni przeglądaniem stron. Ewentualnie dochodzą do wniosku, ze wpisane wyrażenie jest mało poprawne i wpisują inne. Sytuacja się powtarza.
Wszystko to powoduje, że właściciele stron internetowych stają przed podjęciem decyzji na temat jak dotrzeć do internautów? Jak zaistnieć? W sposób naturalny czy może skorzystać z opcji linków sponsorowanych. Jeśli decydujemy się na to, by strona zaistniała na liście linków sponsorowanych, potrzebujesz około godziny czasu na stworzenie własnego konta w systemie, np. w Google AdWords. Przechodząc przez kolejne kroki tworzenia konta musisz podać słowa kluczowe dla których chcesz istnieć w linkach sponsorowanych, a następnie wylicytować jaką sumę będziesz płacić za to, że użytkownik Internetu wejdzie na twoją stronę.
Porównując linki sponsorowane z pozycjonowaniem strony to od razu dochodzi się do wniosku, że jest łatwiejsza forma promocji strony. Ale czyżby? Przede wszystkim należy wspomnieć, że internauci wiedzą "co nieco" o wyszukiwarkach i doskonale zdają sobie sprawę, że te firmy, strony firm obecna w linkach sponsorowanych zapłaciły za to, żeby tam być. Dlatego też, zdecydowana większość użytkowników, nie korzysta z tych linków, jedynie z naturalnych wyników wyszukiwań, zdając sobie sprawę, że wysoka pozycja w linkach sponsorowanych w żaden sposób nie odzwierciedla zawartości merytorycznej serwisu. Ogólnie rzecz ujmując, linki sponsorowane są po prostu uważane jako reklama. Z kolei drugą wadą linków sponsorowanych jest stosunek jakie wynika z porównania zysków z nakładami. Łatwo jest policzyć, że osoby, sprzedające np. filiżanki z porcelany za cenę 40 zł z jedną, posiadające kampanię reklamową AdWords, w której za jedno kliknięcie użytkownika w link płacą 20 groszy, przy założeniu, że dopiero co 100 osoba faktycznie zakupi filiżankę, ich prawdziwy zysk na sprzedanym przedmiocie to jedyni 20 zł. A więc 50%. Jest to jednak dość jednostronne patrzenie na sprawę. O powodzeniu linków sponsorowanych decyduje wiele czynników, chciałam jedynie podkreślić, że nie można z góry zakładać, że kampania linkami sponsorowanymi gwarantuje niezaprzeczalny skutek. Wszystko trzeba dokładnie przemyśleć a przede wszystkim przeliczyć.
